Vægfarve hitter amok i danske hjem, men der ligger ikke en stor kampagne bag efterspørgslen

Jeg kontakter derfor Hans Munkholm. Han er marketing manager for Jotun, der står bag farven, i Danmark. Han afviser dog, er Jotun har smidt penge i at promovere 'Kokos'.

– Jotun indgår aldrig betalt samarbejde med influenter. Det er fuldstændigt frit valg, når de vælger farve hos os. Så der må være tale om en præference for farven, siger han og afviser samtidig også, at populariteten ikke kun gælder for netop min lokale farvepusher.

– Når vi ser på vores vægmaling, er ‘Kokos’ den mest sælgende farve, siger han.

Og det endda på trods af, at farven har mange år på bagen.

– ‘Kokos’ er egentlig en gammel farve, vi har hentet i vores farvearkiver – faktisk er den over 50 år gammel, uddyber Hans Munkholm.

At danskerne – og jeg selv – er så opsatte på at male væggene med det afstøvede arkivfund, understreger ganske tydeligt, hvor perfekt en beige nuance, den er.

Og det er ikke bare i Danmark, at ‘Kokos’ vinder frem.

Vores nabolande er også ret begejstrede for den populære farve.

På Instagram pryder ‘Kokos’ så mange vægge hos både danske og udenlandske influenter, at jeg ikke har tal på dem.

Hos den svenske stylist Sara Biderman har både stue og soveværelse fået en tur, mens interiørdesigner Elin Skoglunds køkken er gået viralt netop grundet vægfarven, som er... You guessed it: Kokos.

Meget tyder på, at årsagen skal findes i en større samfundstendens, som udspringer af verdens tilstand.

I kølvandet på Covid-19, kunstig intelligens og en stadigt stigende digitalisering, stiger behovet for modpolen: ro, balance og natur. Også – og måske især – i vores hjem.

Undersøgelser viser, at det gavner vores helbred at indrette med natur og organiske elementer.

For eksempel booster det vores mentale velvære at omgive os med planter, naturlige materialer som sten, træ og marmor, organiske former og ikke mindst: beroligende farver.

Og her er beige er et godt bud!