Minimum har åbnet ny stor concept store centralt i hjembyen Aarhus. Konceptet er råt, med displays af metal, reoler af forskudte betonkasser og lampeophæng af spændebånd. Butikken har en åben grundplan der fremhæver det store rum, og giver en industriel atmosfære.
Brandet har en klar vision om at give kunden en helstøbt og innovativ shopping oplevelse i en en livsstilsbutik, hvor kvalitet, design og oplevelser er i fokus. Butikken rummer food område, lounge område, skiftende pop-up shops, en shop-in-shop der præsenterer Minimums nye kollektion skabt i samarbejde med Dúné - Dúné/minimum - og et galleri med skiftende kunstnere.
Sammen med minimums eget brand, indeholder butikken en række eksterne brands, heriblandt Asics, ShoeShiBar, Pulpo, Gestalten, Phaidon, Le Typographe, Palomar, Stanley, Atypyk, Lomography, L:A Bruket, AIAIAI, UrbanEars, Monokel, My My Copenhagen, Vera Vega, Briston, Simply Chocolate.
